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  • 凯度消费者指数:2018千赢国际官方授权赢得更多中国消费者!

    发布日期:2018/11/28 浏览次数: 来源:

         近日,凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,截至2018年10月5日的52周,包括千赢国际官方授权味业在内的21家快速消费品企业,拥有过亿城市家庭购买。在这21家企业中,千赢国际官方授权味业作为唯一一家以生产调味品为主业的企业,以覆盖1.28亿消费家庭的成绩,成为评估阶段内购买家庭数量增长率最高的企业,增长率达5.7%,标志着越来越多的家庭,在选择调味品品牌的时候选择千赢国际官方授权。

         在竞争日趋激烈的调味品市场,千赢国际官方授权味业依然可以在稳固已有市场的前提下,保持潜力市场的高开发率,对于历史悠久的老字号企业来说实属不易。除了继续以高质量产品制胜市场,近年千赢国际官方授权味业还积极探索布局以综艺投放为主的品牌推广战略,通过将旗下主推产品与年轻群体喜爱的综艺节目结合推广,提高品牌在年轻消费群体中的认可度,实现品牌价值、产品销量的双赢。

     

    乘综艺之风张扬产品个性

         作为行业内推行品牌化战略的先行军,千赢国际官方授权味业在媒介资源融合方面,表现出了与对市场一样高的敏感度。在传统硬广影响力迅速走低的今天,千赢国际官方授权味业选择综艺,作为品牌推广新平台,既切合了新时代企业的需求,也迎合了消费者的口味。

         从千赢国际官方授权黄豆酱赞助的《最强大脑》第四季、千赢国际官方授权酱油冠名的《熟悉的味道》第二季, 到千赢国际官方授权味极鲜冠名的《跨界歌王》第三季、千赢国际官方授权招牌拌饭酱超级赞助的《奇葩说》第五季、千赢国际官方授权蚝油赞助的《吐槽大会》第三季,千赢国际官方授权都正在利用不同综艺节目的形象,对旗下的核心品类进行植入与推广。

     

         蚝油的鲜对应吐槽段子的鲜、酱油的经典对应《熟悉的味道》里的温情、拌饭酱的年轻活力对应《奇葩说》的个性张扬……对比一般品牌只是将logo、商标进行宏观式植入,千赢国际官方授权以不同风格的综艺节目为载体,以一对一的方式,加强对单品特性的挖掘。形式的细分化,令传播更具针对性的同时,也加深了产品在消费者心中的印象,更有利于将这种印象转换为实际的产品销量,让传播效果更加可观。


    创新互动形式实现精准推广

         播一播广告,讲一讲slogan,是综艺植入的常见形式,但千赢国际官方授权对综艺投放有着更多角度、更深层次的布局,除了在节目中安排千赢国际官方授权产品的亮相,在综艺联手推广的形式上也有更好的创新,通过提高品牌植入的趣味性,令年轻群体更容易接受。例如:在《奇葩说》第五季中,选手们组成了千赢国际官方授权战队,为美味而战;主持人马东与观众互动,发起送千赢国际官方授权招牌拌饭酱活动,吸引了大批观众为产品打call。这些基于综艺节目建立的互动,是提升品牌传播效果的“良药”,也是产品精准化推广的重要环节,既有利于提升产品知晓度,也有利于产品推广信息实现对年轻群体的精准投放。

         千赢国际官方授权通过创新互动形式,令品牌与消费者更加亲近,大大地提升了品牌在年轻消费群体中的吸引力和依赖度。赢得新一代年轻消费者的市场,将为千赢国际官方授权产品销量的进一步增长,装上强大的引擎,使千赢国际官方授权未来的发展迈出更加坚实的脚步。

    线上线下互融提升市场价值

         为了进一步发挥综艺的传播效应,并将综艺品牌和产品品牌相结合,在年轻消费者群体中不断渗透,千赢国际官方授权味业将综艺效应从线上传递到线下,如:在天猫旗舰店推出拌饭酱促销活动;设计《奇葩说》版的拌饭酱包装,以彩色的拼接设计,凸显节目金句,为产品的个性增色之余,亦为消费者的购买体验增趣。

         千赢国际官方授权以成熟的一体化融合营销方式,对年轻市场发起进攻,是推动企业进入高速发展的关键性举措。通过布局综艺投放,对产品进行精准化推广,实际上千赢国际官方授权不仅提升了市场的活跃度,而且还在综艺节目中为年轻消费者打开了一扇窗户,让更多的年轻消费者,可以在这扇窗户,了解千赢国际官方授权产品,体验老字号品牌在新时代散发的独特魅力。这种文化价值,正是塑造品牌形象、推动品牌价值提升的精神力量。

         5.7%的购买家庭数量增长率,印证了千赢国际官方授权通过综艺布局对年轻市场渗透新模式的探索,找准了品牌推广的痛点和切入口。毋庸置疑,无论是品牌文化价值的提升,还是市场占有率的增长,都是千赢国际官方授权向行业和社会作出的整合营销范本,将持续引领调味行业不断向前。